Van stoffen Hippe Tassen naar Leeratelier Moooi
Hoe Reflectit Monique hielp haar merk opnieuw uit te vinden
Monique Zoeteman is de trotse eigenaar van Leeratelier Moooi, waar ze exclusieve, op maat gemaakte leren tassen ontwerpt en vervaardigt. Geen standaardmodellen, maar tassen die ècht passen bij de persoonlijkheid en levensstijl van haar klanten. “Mijn tassen zijn geen hippe hebbedingen, maar tijdloze stukken met een verhaal,” zegt Monique. Toch duurde het even voordat haar merk ècht de kern van haar vakmanschap weerspiegelde.
De zoektocht naar een kloppend merk
Toen Monique in 2015 haar bedrijf startte onder de naam Hip tassen, sloot dat goed aan bij haar eerste ontwerpen. Maar gaandeweg groeide ze, en haar werk groeide met haar mee. “Ik voelde dat mijn merk groter was geworden dan hoe ik het presenteerde. Mijn communicatie liep achter op wat ik daadwerkelijk deed,” herinnert ze zich.
Het besef dat ‘Hip’ niet meer paste, kwam steeds vaker terug. “Mijn tassen zijn maatwerk, vakmanschap, duurzaamheid en exclusiviteit. De naam dekte die lading niet meer. Maar hoe maak je de vertaalslag naar een uitstraling die dat wél uitdrukt?”
Een websiteanalyse bracht het probleem pijnlijk aan het licht. De resultaten waren niet best. Voordat er überhaupt een marketingstrategie kon komen, moest eerst de basis kloppen. “Het advies was duidelijk: ‘Je moet eerst maar eens naar Sonja van Reflectit’. En Sonja? Die was, laten we zeggen, heel duidelijk in haar oordeel.”
“Branding is mèèr dan een logo en mooie foto’s”
De keuze voor Reflectit was snel gemaakt. Monique was op zoek naar meer dan alleen een nieuwe huisstijl – ze wilde een merk dat écht klopte. “Vanaf het eerste gesprek voelde ik dat dit niet zomaar een rebranding werd. Sonja en haar team wilden me begrijpen, en niet alleen een mooie website maken.”
Tijdens het cocreatieproces kreeg Monique waardevolle inzichten over branding en positionering. “Ik leerde dat branding niet alleen gaat om hoe iets eruitziet, maar om het gevoel dat je oproept. Mijn merk moest geen verzameling losse ideeën zijn, maar één sterk, consistent verhaal.”
Reflectit daagde Monique uit om diep naar haar eigen kernwaarden te kijken. “Dit was geen oppervlakkige make-over. Dit was een ontdekkingsreis naar de ziel van mijn merk.”
Een nieuwe naam, een nieuw begin
De samenwerking leidde tot een complete transformatie:
✅ Een nieuwe positionering – Haar merk ademt nu haar vakmanschap en passie.
✅ Een nieuwe naam – Leeratelier Moooi: een naam die haar ambacht en exclusiviteit weerspiegelt.
✅ Een nieuwe website – Professioneel, stijlvol en perfect afgestemd op haar doelgroep.
✅ Meer zelfvertrouwen – “Mijn communicatie is nu helder en herkenbaar. Ik trek de juiste klanten aan, mensen die écht passen bij mijn merk.”
“Mijn eerste klant viel bijna van de bank”
Het bewijs dat de nieuwe branding werkte, kwam snel. “Ik kreeg een telefoontje van een potentiële klant die zei dat ze bijna van de bank viel toen ze mijn website zag. Ze voelde direct vertrouwen. Ze werd mijn eerste klant in mijn nieuwe doelgroep. Toen wist ik: dit is geen toeval, dit is strategie die werkt!”
Reflectit had precies blootgelegd wat Monique wilde uitstralen, en het effect was direct merkbaar.
Reflectit als strategische partner
De samenwerking met Reflectit stopt niet na de rebranding. Monique blijft haar merk doorontwikkelen en ziet Sonja en haar team als een strategische partner. “Mijn merk staat nu als een huis. Nu is het tijd om verder te bouwen. Reflectit helpt me om scherp te blijven en mijn uitstraling en positionering verder aan te scherpen.”
“Had ik dit maar eerder gedaan”
Monique raadt Reflectit aan bij iedere ondernemer die voelt dat hun communicatie niet meer in lijn is met wie ze echt zijn. “Reflectit helpt je niet alleen aan een mooiere uitstraling, maar ook aan een sterkere, zelfverzekerdere positionering.”
Als ze terugkijkt, zou ze haar vroegere zelf maar èèn ding willen zeggen: “Monique, je voelt al een tijd dat je een volgende stap wilt zetten, maar je blijft zoeken naar hoe. Dit is de stap die je moet zetten. Vertrouw erop: dit gaat je niet alleen een sterker merk opleveren, maar ook rust en richting.”
“Alles klopt nu – en dat voelt fantastisch”
Met Leeratelier Moooi heeft Monique eindelijk een merk dat helemaal bij haar past. “Het is alsof alles op z’n plek is gevallen. Niet alleen in hoe ik mezelf presenteer, maar ook in hoe ik mezelf als ondernemer zie.”
Dankzij Reflectit heeft ze nu een merk dat de waarde van haar vakmanschap perfect weerspiegelt – en dat is een cadeau op zich.
Monique Zoeteman
Leeratelier Moooi
